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2017年有哪些游戏营销曾走进了你我的生活?

时间:2018-02-11 03:37:37 作者: 来源: 我要评论

     在经历了多年的洗礼后,中国游戏行业的已经深谙运营推广之道,如今移动信息化时代用户获取信息的途径远远超越以往任何时候。在这个时代如何更加快速且深入的让用户了解产品,从而激发进入游戏的兴趣是每一个游戏厂商都需要面对的难题。

    2017年,面对越来越挑剔的用户,各家游戏公司可谓是八仙过海各显神通,各种新颖的营销手法层出不穷,今天我们就来看看有哪些营销案例在2017年把游戏带进了你我的生活?

《英雄联盟》点亮红蓝灯

    作为2017年国内最重要的电竞赛事,《英雄联盟》世界总决赛第一次来到中国,4座城市联动,红蓝灯营销案例可谓将中国玩家的热情推到了高潮。

    作为入围赛和小组赛阶段的比赛地,武汉著名地标建筑黄鹤楼,在10月11日晚为中国队加油亮起了红蓝两色灯。自此开始广州猎德大桥、上海外滩相继亮灯为中国队加油,一时风头无二。而在11月4日总决赛的举办的同时,长城也亮起了红蓝灯,场面尤为壮观。

    S7总决赛的火热,让全社会第一次见识到了电子竞技项目所蕴含的巨大潜能。多年后,相信很多玩家依然会记得在中国大地亮起了红蓝灯。


《传送门骑士》明星大V联动

    国内的游戏厂商向来十分喜爱使用明星来推广游戏,2017年在原有的明星代言的形式上又衍生出不少其他形式。其中比较有特色的是多益代理的《传送门骑士》,这款游戏选择了歌手胡夏作为游戏的大神骑士团团长,以玩家形式加入游戏中,在与《传送门骑士》合作中胡夏深入进行了游戏,打造出了游戏中罕有的高端别墅。

    除了邀请胡夏作为大神骑士团团长外,整个《传送门骑士》的推广过程也十分细致,先期通过胡夏与袁成杰两位明星带动用户关注,然后邀请包括胡夏在内的众多知名大神主播,如马桶C、夏天y、贤宝宝、深辰S、粉鱼和超级无敌小提莫等进行直播推广,最后在游戏上架后通过和WEGAME平台合作及节日活动进行第三波宣传。这一套推广组合拳打的十分精彩。

    从明星到主播,《传送门骑士》的推广策略注重明星和游戏本身的结合。明星不是单纯的走过场,而是深入到了游戏内,精准的把游戏玩法和内容通过代言人的游戏过程进行了二次推送,加深玩家印象。取得了非常好的效果。《传送门骑士》发售仅一个月,中国区累积销量(含steam在内)破32万套。

《贪玩蓝月》明星用法自成一派

    作为页游,《贪玩蓝月》在2017年的销也是市场的一大亮点,在明星使用上《贪玩蓝月》一改以往明星高高在上的手法,轰炸式的广告片和魔性的台词让许多玩家迅速记住了《贪玩蓝月》的名字,“大渣好,我系轱天乐,我四渣渣辉,探挽懒月,介四里没有挽过的船新版本,挤需体验三番钟,里造会干我一样,爱象节款游戏。”相信很多玩家都听过上面这段台词。

    魔性的台词和喜感的画面给用户带来了很好的二次创作的素材,在B站上上述台词已经成功成为了新的内容爆点,这无疑给《贪玩蓝月》带来了更多的曝光,当然这种模式的推广也并非有益无害,对于产品的品牌价值会产生一定的副作用。

《神武3》活用综艺与社会话题

    泛娱乐化是如今游戏市场的热点,在今年颇受欢迎的综艺节目《青春旅社》中,我们就看到了一款手游《神武3》的身影,与以往的硬广不同,《神武3》对于《青春旅社》的植入可谓润物细无声,在节目中《神武3》往往是明星间打破僵局的最好桥梁。把游戏和综艺进行了很好的结合。

    除了在《青春旅社》中的亮相外,日前颇受关注的“我有一个神朋友”的地铁营销,《神武3》也做的十分出彩,以线下活动搭配线上H5的方式,推出“我有一个神朋友”的主题,并开始发酵,引发好友之间的有爱吐槽,吸引了很多玩家的关注。

    《神武3》的营销模式将线上线下很好的进行了结合,同时让玩家不再是游戏的营销的“局外人”而是亲身的参与者。很好的激发的玩家的热情。

《王者荣耀》真人游戏综艺

    2017年年末,火了一整年的《王者荣耀》带给了市场另一种维度的全新推广手段,腾讯视频制作的《王者出击》大型真人秀综艺播出。由Angelababy、林志玲、奚梦瑶、陈赫、张继科等明星扮演游戏中角色,并且用综艺节目还原游戏玩法取得了很好的效果。 “游改综”的综艺新模式,成为了2017年跨界推广的一大亮点。

    将游戏与综艺结合,增强了游戏玩家的现实感受,同时加深了游戏玩家的认同感。目前《王者出击》播放量已经超过11亿。这一新模式看来受到了玩家的认同。

    纵观2017年国内游戏厂商的营销推广模式,在原有的基础上,求新求变已经成为了大家的共识。《传送门骑士》、《英雄联盟》在传统的合作模式上玩出了新内容。《王者荣耀》则开发了新的玩法形式。2018年,市场的竞争将进一步白热化,对于各大厂商而言如何在红利消退的当下获取更多的用户,不只是产品的质量,营销推广在未来也将占据越来越重要的位置。


《神武3》

《神武3》

类型:回合

状态:运营

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